Japonia a lansat "Sake Viva!" o campanie pentru creșterea consumului de alcool.

„Sake Viva!” este o competiție de idei lansată de Agenția Națională de Impozite, care caută idei și planuri de afaceri pentru a ajuta la „revitalizarea” industriei băuturilor alcoolice. 

Campania le cere tinerilor cu vârste între 20 și 39 de ani să-și împărtășească ideile de afaceri pentru a crește cererea în rândul generației lor - fie că este vorba de sake, whisky, bere sau vin. Își dorește ca concurenții să vină cu promoții, branding și chiar campanii care implică inteligență artificială.

Campania a fost lansată în iulie și a câștigat rapid vizibilitate în social media după ce instituțiile media japoneze și internaționale au scris despre ea. Reacțiile au fost mixte în ceea ce privește campania, mulți considerând că reprezintă o influență negativă, care intervine în alegerea unui stil de viață sănătos, alții consideră că apără un stil de viață tradițional, care nu ar trebui să se piardă.

În condițiile în care întreaga legislație europeană încearcă să diminueze consumul de alcool, Japonia încearcă să crească consumul vizând în special generația tânără.

Producătorii locali se luptă să oprească scăderea vânzărilor de alcool apărute din cauza consumatorilor mai atenți la sănătate, a unei societăți îmbătrânite și a gusturilor în schimbare în rândul tinerilor. O scădere bruscă a vânzărilor de alcool la restaurante și baruri în timpul pandemiei de COVID-19 i-a făcut pe producători să recurgă la promovarea mai multor produse cu conținut scăzut de alcool. Campania "Sake Viva" este salutată de către producători, având în vedere că creșterea inflației le va diminua și mai mult profiturile.

Hashtag-ul „Sake Viva” de pe Twitter a fost plin de răspunsuri aprinse. Un utilizator a numit campania „ridicolă”, spunând că tinerii care evită alcoolul ar trebui percepuți ca un lucru bun. Acest sentiment a fost repetat de alții, unii utilizatori notând că campania părea să fie în contradicție cu îndrumările ministerului sănătății care încurajează consumul moderat de alcool.

Site-ul web al campaniei spune că piața alcoolului din Japonia este în scădere, iar demografia mai în vârstă a țării, alături de scăderea ratei natalității este un factor semnificativ în spatele acesteia.

Cifrele recente ale agenției fiscale arată că oamenii au băut mai puțin în 2020 decât în 1995, cifrele scăzând de la o medie anuală de 100 de litri (22 de litri) la 75 litri (16 litri) per adult. Veniturile fiscale din impozitele pe alcool s-au redus de-a lungul anilor. Potrivit ziarului The Japan Times, acestea au reprezentat 5% din veniturile totale în 1980, dar în 2020 se ridică la doar 1,7%.

Competiția, care va primi aplicații din orice parte a lumii, atâta timp cât sunt scrise în japoneză, se încheie pe 9 septembrie. Finalele sunt programate pentru 10 noiembrie la Tokyo. Participanții sunt încurajați să sugereze metode promoționale care vizează tinerii chiar și exploatând inteligența artificială și metaversul pentru a crește vânzările.

Ministerul Sănătății din Japonia a spus că, deși nu a fost implicat în campanie, a înțeles că spiritul promovării este în concordanță cu punctul său de vedere conform căruia oamenii ar trebui „să bea în mod responsabil”.

Agenția Națională de Impozite a spus, ca răspuns la întrebări, că campania își propune să promoveze industria alcoolului într-un moment în care problemele de la COVID-19 la o populație în scădere înseamnă că mai puțini tineri consumă alcool. Este o promovare a afacerii pentru a încuraja creșterea și „în niciun fel nu încurajează oamenii să bea în exces”, a spus agenția.